“柔软”内核引发假期追捧︱红豆居家五一“柔软居家服节”热销全国

　　在刚刚过去的五一小长假期间，主打“柔软”、以舒适穿着体验著称的红豆居家，准确把握疫情之后的首个长假，推出“柔软居家服节”，并联动全国2000多家门店，在逆势中掀起一波居家服的“热销风潮”。

　　自新冠疫情以来，实体店经济整体萎靡，中国市场惯有的五一小长假热销效应也因为疫情影响明显羸弱。在如此不景气的市场环境里，以内衣、文胸及居家服为主打产品的红豆居家，用“柔软”内核敲开消费者的“心门”，逆势热销。据悉，5月1日至5日的小长假期间，红豆居家全国线上火爆，线下门店更是创下6179万元的销售总额，较上年同期增长44%。其中，柔软居家服同期增长60%，婴儿绵柔软型文胸同期增长68%。以蓬勃之势，再次向市场证明了品牌的硬实力。

　　据了解，此次五一期间，红豆居家 “柔软居家服节”推出了“买软弹系列居家服送指定款商品”、指定款婴儿绵文胸99元、会员积分抽奖等福利。活动期间，线下门店内消费者络绎不绝，纷纷在初夏时节选购以穿着舒适为主的柔软内穿产品。现场，门店导购为消费者展示了软弹系列居家服的“柔软”，让消费者在触感、亲肤度及透气性等方面亲身感受，选到最合适自己的产品。

　　(图说：五一期间红豆居家线下门店内消费者众多)

　　好产品自带流量，销量和人气背后是红豆居家实实在在的好品质。以此次活动主推的“软弹系列居家服”为例，其面料采用进口50S奥地利兰精莫代尔，触感上进行了柔软“再升级”。柔软的同时，红豆居家还为其添加8%美国莱卡氨纶，让产品回弹性好不易变形，解决了目前市场上消费者对莫代尔产品容易变形的普遍忧虑。在工艺上，“软弹系列居家服”系列均采用不易缩水的高密高支工艺和“先染棉花后纺纱”的不易掉色的色纺工艺。新工艺和新材质的加入，让红豆居家“软弹系列居家服”成为消费者眼中既舒适又耐穿的居家服代名词。

　　(图说：红豆居家软弹系列短袖居家服)

　　“就是冲着软弹特性买的，以前害怕买莫代尔，因为洗两次S号就变形成L号了，这次实店了解软弹系列后，一口气给家里人都换了套新的。”据导购介绍，除了活动的福利力度外，很多消费者是冲着“软弹系列居家服”的回弹好不易变形不易缩水的“黑科技”来店购买的。

　　(图说：红豆居家导购员为消费者介绍产品的软弹特性)

　　这些让消费者愿意掏钱购买的“黑科技”感受，源于红豆居家始终从用户真实体验着手来打造产品的态度。从细节处深刻探讨用户需求，并不断对产品进行升级推新，是这几年该品牌的主要动作。比如，红豆居家产品开发人员发现，用户在购买内穿服装前，总会先摸一摸衣服的材质，只有满足了手感柔软的前提，才会考虑是否购买。之后，他们便以用户判断产品好坏的价值锚，将柔软做到极致开发了创新的婴儿绵柔软型文胸、红豆绒柔软型内衣等深受市场和消费者好评的爆品。

　　(图说：消费者在红豆居家门店内挑选婴儿绵柔软型文胸)

　　其中，2020春夏新款婴儿绵柔软型文胸在今年3月6日的新品发布直播中，吸引了近43万粉丝观看，并成功收割了破2000万+的单品销售成绩。不仅如此，该爆品还为全行业在产品设计品质化、差异化上引领了全新的发展方向。

　　(图说：红豆居家婴儿绵柔软型文胸深受消费者喜爱)

　　“柔软”，的确是红豆居家非常成功的品牌传播调性。其柔软内核及匠心精神，或许就是红豆居家在维密等国际大牌纷纷闭店的大环境下，却连开众多新店的底气。据介绍，仅今年五一期间，红豆居家在全国新开20家门店，让更多消费者感受亲近、舒适如家的到店感受。

　　(图说：红豆居家门店形象)

　　这样有着硬核外在实力、细腻柔软内心的企业，能够做到逆势上扬连开新店、创造一波又一波销售热潮，并赢得品牌口碑，便不足为奇了。

　　不仅深受消费者和市场喜爱，红豆居家品牌也早已成为行业内的闪亮名片，连江苏省领导都为其站台。在4月30日的“红豆嗨购节”直播中，江苏省无锡市副市长周常青空降直播间，表示出对品牌的认同和信任，并亲自为其带货，获粉丝纷纷点赞。

　　(图说：江苏省无锡市副市长周常青亲自到场直播带货)

　　初夏已至，新一轮居家服消费热潮还在继续。相信坚持“柔软”的红豆居家，将会继续深耕市场，从客户体验出发，创新出更多深受消费者好评的爆品，引发更多的销售热潮。